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[Apple]平均每個中國人今年給蘋果交272塊錢


[Apple]平均每個中國人今年給蘋果交272塊錢 簡版






[Apple]平均每個中國人今年給蘋果交272塊錢

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Apple

今年8月的時候,蘋果在金融市場上和分析師當中備受質疑,分析機構 Jackdaw Research 創始人 Jan Dawson 唱衰蘋果在中國的表現,而蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克則給財經媒體 CNBC 電視台主持人的一封信件中表示,蘋果在中國業務增長強勁「一如的往」,中國是蘋果長期機會的所在。

而蘋果在台北時間今天凌晨公布了第四財務季度的報告,全年財報也同期出爐。「這是蘋果公司有史以來最成功的一年,全年總營收增長高達28%,」庫克在財報電話會議中如此表示。

而中國市場讓他尤為欣喜。在第四季度里,蘋果在大中華區營收高達125.18億美元,儘管較上一季度稍微下滑,但較去年同期增長卻近一倍之多。在第四財務季度內,大中華區營收在總營收當中的佔比高達 24%。

如果採用南方都市報出品的 「i 玩不玩」 的計算方式,蘋果全年在大中華區吸金 586.71億美元,按照2015年中國13.7億人口和今天的美元人民幣匯率折算的話,平均每個中國人在今年為蘋果貢獻了272元人民幣的收入。(i 玩不玩的計算採用的是 13 億人口,特此註明。)

大約等於 2015 年每個中國人都買了一條蘋果的 Earpod 耳機。





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在第四季度里,大中華區在營收總額的靜態數位上仍然落後於美洲部門,主要以北美地區為主的該市場上蘋果總共獲得 217.73 億美元。但在動態的營收增長情況上來看,美洲市場是表現最差的市場之一,只有 10% 的營收增長,遠遜於 27% 增長的亞太地區和 99% 的大中華區。除了亞太地區和大中華區之外,美洲、歐洲和單獨計算的日本市場均低於全公司 22% 的整體營收增長率。



獲益於最新款的 iPhone 發表,第四季度 來自 iPhone 的營收高達 322.09 億美元,較去年同期增長 36%。Mac 產品由於其高昂的價格和精準的針對人群,銷量仍然維持在基準水平上,有 68.82 億美元,只有比去年同期增長 4%。iPad 產品則因為平板電腦整體不再受歡迎,營收面臨頹勢,只有 42.76 億美元,較去年同期下滑 20%。

很明顯,相較於智慧手機而言,平板電腦沒能成為剛需型產品,無論在中國大陸或海外——即便是蘋果公司生產的 iPad 也不能免俗。



iPad 走入頹勢只是蘋果種種問題當中的一個,新產品智慧手錶 Apple Watch 的銷量仍然不能讓蘋果滿意,這又是另一個問題。在 Apple Watch 與今年早些時候發售之後,蘋果從未在財報或其它對外途徑中公布過和 Apple Watch 銷量有關的具體數位,只是一直在說達到或高於預期。在財報中,蘋果將智慧手錶列入「其它產品」中,該類別在第四財季總收入為 30 億美元,環比增長了 15%,同比增長 61%。

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