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[Android 開發]英特爾擁抱「山寨之都」


[Android 開發]英特爾擁抱「山寨之都」 簡版






[Android 開發]英特爾擁抱「山寨之都」

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Android 開發



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一個山寨氣質的華強北,一個年輕的南方城市,正在與一家壟斷全球 PC 芯片市場的大佬結下前所未有的密切洽詢。

深圳,如今已經成為英特爾高管造訪中國的必經之地。除了連續四屆的產業創新峰會,英特爾今年甚至將公司最重要的技術峰會 IDF 搬到了深圳。

之所以是深圳,是因為這裡雲集了中國最多的 ODM、OEM 和零部件商,這是一個行動終端機出貨量巨大的市場,根據深圳市行動通信聯合會的資料顯示,早在 2010 年,深圳的手機出貨量已經佔到全球的四分之一。

「無論是 PC 還是平板,產業的橫向分工非常活躍,一個趨勢一個創新顯露出來後,深圳產業鏈會迅速開始將其’民主化’——將成本降低到最低,推向大眾市場。」?英特爾產業鏈銷售總監洪力向愛范兒表示,「這是深圳產業鏈非常獨特的地方。」

史話:錯失行動浪潮

擁抱深圳,得從英特爾這兩年的歷史開始說起:在面臨行動浪潮的機遇中,這家 PC 芯片市場絕對的巨頭足足晚了兩年。早在 2006 年 6 月,英特爾將包括 XScale 收集及手持裝置芯片業務以 6 億美元出售給了 Marvell 公司,作為英特爾早年開發的行動內嵌式芯片,這個業務當時的營收還不足 2.5 億美元,而研發成本卻高達數十億美元。

失去了關鍵的通信處理器,英特爾痛失良機,它本可以與今天的對手扼殺在搖籃,至少也是平分秋色。

儘管英特爾隨後在 2009 年底進軍 SoC、2010 年收購英飛凌,但行動裝置處理器市場已然被 ARM 架構的處理器牢牢統治。在推出了幾款不溫不火的 X86 智慧手機後,英特爾暫時放棄了智慧手機市場的投入。

英特爾重新將平板電腦市場作為新的戰場,英特爾 CEO 科再奇明確表態:「我們已經錯過了平板電腦的第一輪爆發時機,我們不會錯過第二輪。」

擁抱深圳,再戰平板

重新轉戰平板電腦市場的理由很容易理解:首先,平板電腦市場的競爭相對不那麼激烈,無論是高通還是 MTK 還沒有在平板電腦領域建立絕對優勢;其次,英特爾在 3G、4G 基帶的布局比較遲緩,而平板電腦對於芯片通信能力也不如智慧手機那麼高;另外,平板電腦的產品形態更接近於 PC,能夠很容易將英特爾傳統優勢平移到平板電腦產品形態中。

最讓英特爾看重的,是這個被外界稱為「山寨之都」的新興城市雲集了諸如德普特、藍魔數位、漢普電子、天智偉業、台電科技等中國平板電腦和配件製造廠商,雖然它們的名氣遠不及三星、蘋果閃亮,但這些「白牌」的廠商卻是 100 美元以下的平板電腦市場的真正壟斷者。

曾經在 OEM 眼中「高大上」的英特爾如今放下了產業鏈上游的身段,做起了以前 PC 廠商才需要做的工作——將 ODM、OEM 等生態系統的組成部分都招入可控範圍,成立了一個以深圳 IT 產業鏈為中心的技術生態聯盟。

這便是 CTE,全稱 China Technique Ecosystem。CTE 囊括的合作夥伴非常廣泛,設計零配件供應鏈、獨立軟體廠商、獨立設計公司、系統整合商、ODM 和 OEM 等。

「教父和保姆」

以一台平板電腦的出貨為例,深圳產業鏈的配合是這樣的:由 ODM 定製主板,不同的系統公司根據客戶需求設計外觀,根據不同的螢幕幕、不同的鏡頭規格做成系統,最後交付 OEM 廠商製造銷售。

從去年開始,英特爾開始對深圳本土平板廠商提高扶植力度,同時還將在 2014 年下半年推出整合 3G 功能的 SoC「SOFIA」。

英特爾希望從今天的白牌平板電腦廠商中扶持起一家像當年聯想那樣的合作夥伴,但就當前而言,擺在英特爾面前最重要的工作是——讓 Intel Inside 佔領更多平板電腦上。它們給自己定下的目標是——4000 萬平板出貨量,將平板市佔率做到 20%-30%。

英特爾對深圳平板廠商的支援可謂空前,比如,英特爾對每顆 Atom 平板芯片給予高達 30 美元的補貼,一位代理商表示,低階的 Z2520,整套主板以前為 19.9 美元,現在免費供應給廠商,高階的 Z3735,單價 22 美元,但經補貼後基本等於免費。

在高額補貼、較高利潤的驅動下,深圳不少方案公司開始兼做英特爾平板。他們的理由很簡單——與其一直鎮守在 ARM 架構平板市場,為什麼不嘗試一下 Intel Inside 呢?畢竟對於大眾消費者而言,這個 slogan 已經深入人心了十幾年。

酷比魔方是深圳一家平板電腦 OEM 廠商,今年年初才加入英特爾陣營。酷比魔方的銷售總監王書軍向愛范兒透露,公司排程將英特爾架構的產品作為中高階的產品線,明年三月份之前大約佔到三成到五成。「英特爾 X86 架構和 ARM 是互補的。」

X86 真的不如 ARM 架構?

深圳的方案商談及英特爾芯片,他們一致會提及的幾點優勢便是——品牌、效能、品質和製程。但對於更多的方案商而言,相對於 ARM 架構簡單指令集的平板方案,英特爾 X86 架構產品開發難度和門檻也更高。

微步電子是國內唯一一家同時生產 X86 PC 主板和 ARM 方案平板設計商。微步副總經理劉超在接受愛范兒的採訪時分析,一方面,傳統深圳 PC 方案商的技術人員很難從 X86 PC 開發經驗上轉場到平板開發中,另一方面,從英特爾架構本身看,其開發難度的確比 ARM 架構複雜不少。「光是英文開發檔案就有七八百頁。」

「我們從沒想到英特爾的芯片這麼複雜,和以前 ARM 體系差異這麼大,」昂達電子副總裁柳徽告訴愛范兒,「但其實這是件好事。」

在這個時候,英特爾的配合和幫助就顯得尤為重要。劉超在採訪中特彆強調了英特爾的服務和途徑力量。「英特爾在上海有個 3000 人的技術研發團隊,專業程度非常高,很多大神級的工程師,再專業的問題他們也能幫你解決。」

據愛范兒的了解,英特爾早在三年前就建立了一個「喜馬拉雅山」訓練排程,這是針對深圳產業鏈合作夥伴建立的黃埔軍校,旨在幫助產業鏈中的 IDH、ODM 廠商提升技術研發和創新能力,訓練內容包括 Android?訓練形式包括面對面授課、課程錄像等等。自 2011 年,為中國客戶訓練了約 1000 名工程師,目前已有 650 人獲得憑證。

英特爾在深圳產業鏈扮演的一系列角色,被外界形象地形容為——「教父和保姆」。

逆流增長的「白牌」

擺在全球廠商面前一個不好的訊號是:平板電腦市場的增長正在放緩。從蘋果最近發表的財報能看出,iPad 在第二季度已經連續兩年銷量下滑,它的市佔率更是一落千丈。根據 IDC 最近發表的該季度平板電腦銷量顯示,蘋果當季的市佔率跌至 26.9%,雖然仍然保持第一的位置,但對比前兩年這個數位分別是 60.2%、33%,這個下滑速度無疑是驚人的。

然而,平板電腦總體市場本季度銷量增長了 11%,達到了 4930 萬台,處於穩定上升態勢。的然總體銷量在穩定增長,而前五大品牌銷量整體又下滑,問題出在哪?

答案是「白牌」。



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「白牌」的銷量增長是恐怖的,根據?IDC?去年的統計,「白牌」在 2012 年就佔據了 26% 的市佔率,在 2013 年達到了 39%,而在圖中 2014 年的第二季度,市佔率高達 44.4%。它與兩年前的 iPad 幾乎互換了位置,處於中間不大不小市佔率的正是其餘品牌商的總和,約佔據總量的三成。

這些「白牌」毫不意外是來自深圳,其中有的不貼牌,有的牌子你從來沒聽過,正是這個最令人忽視的裝置群體,卻對市場格局有?最大的影響,而這背後的巨人,正是英特爾。

「交鑰匙」樣式

驚人的「深圳速度」與英特爾高整合度和成熟度的「交鑰匙」方案密不可分,英特爾的參考設計在很大程度上簡化了廠商的壓力。比如藍魔只用了兩個半月就推出了一款產品。在今年,英特爾的「交鑰匙」樣式升級,整個流程時間壓縮至一個月。

「交鑰匙樣式最重要的是讓廠商節省投入,從軟體、硬體、品質控制等,英特爾都有大量投入。Bay Trail 已經進入交鑰匙程序,期望是一個月內可以出產品。」英特爾行動通信事業部生態負責人張曉波此前在接受愛范兒採訪時這樣說。

英特爾中國銷售市場技術總監靳光輝透露,目前針對中國市場推出的基於英特爾架構的平板電腦已超過 50 款。「我們對 4000 萬的目標非常有信心。」

如果英特爾真的達到了 4000 萬台銷售目標,那麼將佔據整體市場五分之一的市佔率,這是一個極其恐怖的數位,iPad 年銷量也才 6000 萬台左右。

事實上,在「交鑰匙」樣式背後是英特爾與瑞芯微的簽手。在英特爾強勢進入前,瑞芯微才是深圳白牌產業鏈的「主心骨」。據統計,2013 年中國應用處理器在全球平板裝置市場佔據四成比例,其中有三分之一來自瑞芯微。

而與瑞芯微的戰略合作,不只有讓英特爾有機會利用瑞芯微廣闊的資源整合深圳白牌產業鏈,提升出貨量,還能夠在一定程度上補齊自己在基帶芯片上的欠缺。

「我們有最好的食材,但是做川菜的廚師沒有豆瓣醬,只有美國的調味料,做出來的味道很怪。瑞芯微一些週邊的設計非常適合,用我們核心的部分加上他們週邊的設計和國內產業鏈運作的樣式,加在一起你就像最好的食材給到最好的大廚,做出來的東西應該是很好吃的。」洪力這樣形容英特爾與瑞芯微的合作。

不止是「山寨」

性價比無疑是深圳廠商的一大優勢。在深圳,我們走訪了數家 OEM 廠商,我們驚訝的發現,7 寸左右的小尺寸平板電腦的價格已經下探到 700 元左右,而它們共同的特點是——通刷 Android 和 Windows。



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但英特爾並不希望以低價妥協品質,生產廉價的平板也並不是英特爾的最終目的,英特爾排程幫助 CTE 產業鏈為國際廠商打造創新旗艦平板。

「12 月個之後,我們希望能在 299 美元這個價位段拿出四五十款產品,我們想對整個產業鏈、全球 IT 產業鏈證明,深圳不是只做山寨。」英特爾 CTE 銷售經理王一棟說。

經過了「漸行漸遠」的彷徨時期,英特爾和微軟這對老隊友似乎不約而同地回到統一的步調上:微軟打破了 Windows 授權收費的商業樣式,宣布 9 寸以下裝置的 Windows 系統免費,而英特爾也在展開新的轉型。

「深圳是個創造奇?的地方,英特爾這次在深圳,不光為了平板來的,而是為了產業鏈來的,除了平板深圳可以催生更多的產品,這是英特爾想爭取的。」英特爾中國區欄位技術總監高宇如是說。

英特爾的歷史上從來不缺少轉型,此前英特爾就從存儲器市場轉型微型電腦芯片領域,當年英特爾成功了,這次呢?







原文站台: 愛范兒





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